Insta-лендинг - это рекламная продающая страница в Инстаграмм, созданная для продажи конкретной услуги или товара. По сути, это аналог сайта-одностраничника, который создается для получения заявок на выбранный товар или услугу.

Лендинг в Инстаграме имеет вид картинки, поделённой на равные квадраты, которые запостили в нужном порядке. В итоге в профиле аккаунта мы видим целостную картинку-заглушку с кликабельными квадратами постов. В каждом квадрате-посте обычно закрывается один из вопросов потенциального клиента.

Зачем нужна лендинг-страница в Инстаграм?

• Чаще всего такие инсталендинг используют компании, которым нужна быстрая посадочная страница для какого-либо продукта и возможность быстро привлечь на нее трафик. В Инстаграме пока что возможно массовое привлечение как платного, так и бесплатного трафика, в отличие от других соцсетей.  Поэтому создается информационный профиль, зайдя на который быстро понимаешь суть рекламного предложения.

Специалисты не рекомендуют отправлять платный трафик (с таргетированной рекламы) на инстаграм-профиль. Это потому, что вы не увидите полной статистики и не сможете использовать дополнительные возможности эффективной рекламы. Однозначно лучше настроить сайт на Тильде или хотя бы в Таплинке. Однако для бесплатных (спамных) методов раскрутки  и привлечения внимания (массфолловинг, рассылка в директ, масслайкинг) инсталендинг пользуется спросом.

• Инсталендинг можно использовать  в целях проверки спроса на товар или услугу:  не нужно тратить время на создание сайта, просто заведите лендинг-профиль, заказав у дизайнера графический макет страницы,  подключите таргетинг, и получайте заявки, тем самым оценивая спрос на продукт.
• Инсталендинг подходит для горящих предложений, например, чтобы привлечь внимание к предстоящему мероприятию -  конференции, бизнес-форуму, бьюти-чемпионату и т.п.
• Инста-лендинг подходит для конкретного простого предложения, когда достаточно расписать всю информацию в 9-12 блоках (постах) и далее следить за откликом. При этом в дальнейшем не предполагается раздувать данный профиль новыми постами, которые будут отвлекать от главной картинки с информацией. Т.е. в данном предложении не требуется постоянно доказывать отзывами и примерами работ свою крутость и полезность. Зашел, увидел и сделал действие - такова цель простого инсталендинга.

Плюсы и минусы инста-лендинга

• Плюсы

1. Сделать инсталендинг проще, чем сайт-заглушку! Создать макет посадочной страницы для инстаграм и поделить его на квадраты - это всего лишь единственный этап, если предварительно продумать концепцию и размещение блоков информации на нем. А в случае с сайтом этот макет еще надо натягивать на движок, верстать и кодить. Другими словами это значит потратить десятки тысяч рублей на создание  веб-сайта.
2. Инсталендинг позволит клиенту сразу увидеть суть предложения на общей картинке, после перехода в профиль продавца. Ведь люди не любят переходить по внешним ссылкам из приложения Instagram.
3. Немаловажным достоинством его является и относительная дешевизна и простота продвижения страницы. Обычный сайт обязательно потребуется продвигать через платную контекстную или таргетированную рекламу, потому что до выхода в ТОП поисковиков ему еще ой как далеко! Ну, или можно так же относительно дешево сливать на него трафик из Инстаграм, хотя в этом случае инсталендинг будет быстрее и проще?

Итак, существенный плюс - это простота и быстрота реализации, экономия на создании и продвижении.

• Минусы

1. Как правило на такие страницы меньше желания подписаться, потому что они не будут давать информацию, кроме той, что уже размещена (если это не бесконечный лэндинг).  Они как бы не живые, а созданные с целью рекламы, что отталкивает и раздражает большинство пользователей инстаграма в случае со спам-продвижением.
2. Такая страница способна рекламировать и продвигать только один продукт, обычно она малоинформативна, но это легко исправляется добавлением дополнительных информационных блоков-постов. Нужно лишь следить за тем, какие вопросы задают люди при посещении, что им непонятно, вот эти вопросы стоит дополнительно освещать.
3. Привлекая внимание инста-пользователей к данной странице, вы будете получать намного меньше статистических данных по посещаемости, просмотрам, заинтересованности посетителей, чем собирают метрики и пиксель сайта. Поэтому в долгосрочной перспективе отдельный сайт - это лучшее решение для долгоиграющего продукта или проекта, чем простенький инсталендинг.

Для кого подходит insta-landing

Инсталендинг подойдёт тем людям, которые:

1. Желают быстро реализовать продукт или обратить внимание общественности на специальное предложение.
2. Не хотят тратить большое количество средств и времени на создание сайта, при этом не менее эффектно и емко продемонстрировать свой продукт.
3. Хотят задействовать ещё один источник трафика при небольшом бюджете.
4. Планируют продвигать основной канал продаж и привлекать на него новый трафик (т.е с помощью инста-лендинга приводить людей на основной сайт или основной профиль в Инстаграм).

Инсталендинг - это вариант  дешевого бюджетного продвижения проекта

Советы по оформлению Инсталендинга

Концепция посадочной странички всегда заранее прорабатывается, желательно с точки зрения маркетинга, чтобы достичь нужной цели. А цель у лендинга в Инстаграм может быть разная: получить заявку в директ или гугл-докс, отправить посетителя на основной сайт для изучения детальной информации, получить подписку в телеграм канал, получить контакт в Ватсапп...

В любом случае необходимо выдерживать уже выработанную годами и опытом структуру. В зависимости от ниши можно ее дорабатывать и добавлять специфические блоки информации.

Основные блоки оформления Landing page:

• Визуальный -  размещение баннера-слайдера с красивым изображением, логотипом  для привлекательности.
• Информативный. В этом блоке находится самая важная информация про продукт или услуге (описание).
• Блок преимуществ. Описание главных преимуществ продукта, почему нужно выбрать именно его, все плюсы предложения.
• Ценовой. В этом блоке размещён прайс-лист, тарифы и цены. Отсутствие цен отпугивает клиентов, подразумевает с их стороны лишние действия - написать комментарий или сообщение в директ. Но люди ленивые, а рекламы и предложений много, поэтому мало кто захочет разбираться почем ваш продукт или подавать заявку, не зная стоимости.

Нет цен, значит не очень хотите продать, можно идти дальше...

• Убеждающий блок. Блок где размещаются отзывы клиентов, примеры работ,  информация о гарантии, "было-стало", видеообзоры товара. Этот блок нужен только за тем, чтобы убедить покупателя в надёжности магазина.
• Лид-магнит: дополнительная выгода клиента (скидка, подарок), "плюшка", которую он получит в случае выполнения нужного вам действия (подписка, заявка и т.д.)
• Блок контактов: обязательно указывайте все возможные способы связи с продавцом и формы подачи заявки.
• Призыв к действию:  у лэнда должна быть понятная цель, то есть пользователь должен понимать, что ему надо сделать и зачем это ему. Если на странице будет сразу несколько призывов к действию, то наверняка человек откажется это всё выполнять. Не стоит мудрить с непонятным оформлением. Чем проще оформление, тем проще сориентироваться покупателю.

Действие должно быть обозначено, чтобы случайный покупатель зашёл и понял, что для покупки телефона нужно перейти по ссылке, или написать в директ.

На всякий случай скажу, что не стоит выкладывать на продающую страницу свои личные фотографии и снимать свои домашние сторис ни о чем. Это будет выглядеть странно.

В бизнесе главное реагировать. То же касается и лендинг-проектов. Старайтесь как можно быстрее отвечать пользователям. Поставьте уведомления о новых сообщениях. Так вы сможете быстро ответить потенциальному покупателю и не заставите его ждать. В результате времени ожидания он может найти более подходящее предложение или передумать.

Как сделать инсталендинг

• Продумайте структуру

Набросайте на листе А4 макет будущей заглушки. На макете нужно обозначить расположение блоков информации (о которых написано выше). Для каждого блока подготовьте текст. Перечислите преимущества вашей компании, расскажите о специалистах или придумайте историю, которая бы подтолкнула покупателя к покупке.

Перед созданием важно определиться с дизайном и представить его в голове. Определитесь с палитрой цветов, стилем оформления, поищите фоны, картинки и шрифт для текста.

Это работа дизайнера, но если вы сам себе дизайнер, то можете пройтись по лендингам конкурентов и выбрать понравившийся дизайн.

Поищите вдохновения или готовые работы на Envato (там есть целый раздел с шаблонами сайтов, лэндингов, или оформления профилей соцсетей - можно купить понравившийся).

Обратитесь к картинкам в поисковиках, набрав "шаблоны или примеры лендингов-одностраничников"

Зайдите на сайты веб-студий в их раздел "портфолио" и поищите интересные решения для лендингов.

Также для большего удобства можно поискать готовые LandingPage шаблоны psd для adobe photoshop

• Создайте визуальное оформление

Когда у вас есть пример, на который вы хотите равняться, то начинайте создавать картинку.

Подберите цвета, шрифты и иллюстрации. Создайте с их помощью большое квадратное изображение размером 3240×3240 пикселей (это будет инста-лендинг на 9 квадратов: 3х3 , чтобы сделать картинку 3х4 или 12 квадратов, то делайте изначально изображение 3240*4320 px ) или закажите иллюстрацию на бирже фриланса.

Разделить вашу иллюстрацию на 9 ровных частей проще всего с помощью приложения на смартфон "Grid" (сетки, делит любую панорамную картинку на нужное количество частей для Инстаграм)

• Заполните профиль Instagram

Когда у вас имеется в наличии ваша иллюстрация, состоящая из 9 частей, начинайте заполнение. Для этого нужно выложить все 9 постов в обратном порядке - с правого нижнего угла. Именно благодаря этим действиям ваш инсталендинг будет выглядеть как одно целое.

Обычно каждый квадрат-блок снабжается текстовым описанием. Старайтесь делать текст хорошо читаемым и структурированным, используя пробелы и абзацы, как тут:  форматирование текста в инстаграме.

Сервисы для создания инсталендинга

Adobe Photoshop

Самая функциональная программа из всех представленных. Для данной программы можно загрузить тысячи шрифтов, эффектов и кистей из интернета. Если вы хотите профессиональный лендинг и делаете упор на качество, тогда фотошоп вам подойдёт.

Adobe Illustrator

Софт для создания векторной графики. С помощью Illustrator вы сможете создавать профессиональные 2d композиции. Данная программа имеет меньший функционал, но для создания 2д лендингов подходит значительно лучше, т.к. инструменты программы заточены на быстрое и упрощенное создание различных макетов.

Pics Art

Достаточно популярный фоторедактор для мобильных телефонов, имеющий обширное количество эффектов. Он имеет большое количество плюсов, но значительно уступает компьютерным аналогам.

Publer

Авторизуйтесь на сервисе и найдите в левом меню пункт "Интса-лендинги" - прекрасно, что сервис внедрил у себя такую опцию, позаботившись о тех, кому нужна быстрая страница-заглушка в Инсте)

ImageSplitter

Это онлайн-сервис, который позволит разрезать готовое изображение на равные квадраты для Инстаграм. Разумеется подготовить такое изображение нужно будет в другом редакторе, например воспользуйтесь бесплатным сервисом Crello.

Crello для подготовки макета лендинг-страницы

Сервис удобен тем, что позволяет выбрать готовый макет для поста в одну из популярных соцсетей или создать собственный макет, что и необходимо сделать в случае подготовки инста-лендинга.

Сначала перейдите в макеты для Instagram, затем выберите понравившийся шаблон, а после измените его размеры. Фон и другие элементы шаблона можно растягивать, копировать, добавлять новые элементы и тексты. Там же загружаются и свои фотографии.

Так вы незаметно быстро управитесь с созданием картинки-заглушки, которую разрежете в упомянутых сервисах. На скриншоте видно, какое изображение получилось у меня за 10-15 минут демонстрации этого метода создания инста-лендинга:

Конструкторы для создания лендингов онлайн

Конструкторы используются для построения сайтов, в частности посадочных страниц. Лучшими онлайн-конструкторами по созданию лендингов являются:

1. uKit
2. LPgeneragor
3. Mottor

Этот метод не является оптимальным для создания инста-лендинга, однако расскажем о нем. В конструкторах мы конструируем внешний вид страницы, а затем выгружаем графический макет (если сервис позволяет) или делаем скриншоты экранов, чтобы потом их разрезать и запостить. То есть "колхозим")

Какие бывают Инсталендинги: примеры

1. Продающие - продажа услуг, товара, билетов на мероприятия;
2. Подписные - сбор подписок на основной профиль, телеграм канал и т.д.;
3. Информационные - для освещения какого-либо проекта, события;
4. Вирусные;
5. Другие.

Живые примеры:

Классический способ создания лендинга для Instagram

Это самый простой способ лендинга. Тут понадобится аккаунт инстаграм и качественная картинка. При помощи онлайн-сервисов или приложения для телефона, именуемое "Grid" (сетка), делим картинку на 9 частей, и выкладываем все 9 фотографий в свой профиль, начиная с правого нижнего угла.

Если вы хотите выложить инсталендинг, состоящий из 50 частей, то нужно делать постепенно, по 20 картинок в день. Так система не заподозрит спам и не удалит ваш аккаунт.

Как сделать инсталендинг при помощи Фотошоп

Это самый лучший способ, так как не ограничивает творчество человека. Создайте новый файл размером 3240×3240 пикс. Залейте фон цветом, добавьте изображения, нанесите необходимую информацию. Далее расположите на изображении направляющие линии по горизонтали и вертикали, которые поделят картинку на квадраты. Направляющие не отображаются на готовом изображении, они помогают располагать графическую информацию четко по квадратам. Инструкцию по добавлению направляющих в Фотошопе смотрите на иллюстрациях:

Далее готовое изображение нужно поделить на равномерные части, используя инструмент "Slice Tool". Для этого надо расположить блоки нарезки по направляющим (блоки нарезки в данном случае будут представлять собой квадраты, после сохранения изображение порежется на квадраты, которые окажутся в отдельной папке).

Бесконечный лендинг в Инстаграм

Идея бесконечного коллажа в последнее время привлекательна. Хотя этот тренд уже начал затухать. В бесконечной ленте важно создать такой фон, который можно постоянно наращивать. В результате информация может быть дополнена в том же оформлении без разрыва основной концепции. Для наглядности взгляните на скриншоты реальных инста-лендингов:

Для создания бесконечного инсталендинга подойдет какой-либо постоянный фон, например "кирпичная стена". К этому фону просто добавляете надписи и картинки. Такая лента выглядит очень целостно, органично и главное узнаваемо для вашего профиля.

Бесконечный инста-лендинг имеет несколько плюсов:

1. Благодаря постоянному обновлению лендинга покупатель сможет убедиться, что профиль "живой", ведь новые посты периодически добавляются.
2. Вы сможете добавлять больше материала, не нарушая целостность основного стиля Instagram профиля.
3. Вы сможете периодически мелькать в ленте своих подписчиков с новыми постами. Плюс ваш стиль и профиль будут узнаваемыми

Еще раз отмечу, что бесконечная лента - тренд уходящий, уступающий место динамической ленте из разных несвязных фотографий. Однако, если вам удастся найти интересную свежую идею для бесконечного инста-лендинга, то используйте ее!

Посмотрите на примеры инсталендингов в наших иллюстрациях! Такие примеры можно обнаружить и самому, если следить за массфолловерами, рассылкой с чужих аккаунтов в ваш директ и за официальной рекламой в Инстаграме.

• < Назад